Pay Per Click to typ reklamy kojarzony z reklamą internetową. I słusznie, ponieważ jest to jedyny rodzaj reklamy występującej w sieci, który nie ma swojego odpowiednika w pozostałych mediach. Historia Pay Per Click rozpoczyna się w roku 1998, kiedy to firma Goto (dzisiaj występująca pod marką Overture, własność portalu Yahoo!) przedstawiła innowacyjny system, w którym reklamodawcy mogli licytować konkretne słowa kluczowe.
Szybki rozwój PPC zawdzięcza przede wszystkim dzięki unikalnym dopasowaniu się do wymagań reklamodawców internetowych, prostych ale także genialnych rozwiązań, wręcz nieograniczonych możliwościach dotarcia do grup docelowych poprzez dobór pożądanych słów kluczowych oraz relatywnie niskich kosztach (w porównaniu do możliwych zysków) prowadzenia kampanii reklamowych. O dzisiejszym znaczeniu PPC w światowym Internecie może świadczyć chociażby firma Google, która swoje imperium zbudowała właśnie dzięki serwowaniu reklam Pay Per Click..
Przyszłość PPC wydaje się być jasna. Coraz więcej przedsiębiorstw dostrzega swoją szansę zaistnieja poprzez reklamowanie się w programach Pay Per Click. Eksperci szacują, że do końca 2009r dochody firm PPC ulegną znacznemu powiększeniu. Przewidywania te powinny również dotyczyć rynku polskiego, gdzie reklamy Pay Per Click cieszą się coraz to większym wzięciem.